Historique de l’ACAM
Appuie les professionnels du marketing agroalimentaire depuis 1966.
Fondée en 1966, la Canadian Agri-Marketing Association (maintenant appelée Alliance canadienne d’agromarketing) a été formée pour connecter les distributeurs et les publicitaires et promouvoir les standards les plus élevés du marketing agroalimentaire. L’organisation a permis aux distributeurs en agroalimentaire de s’entraider dans les domaines d’intérêts mutuels, a encouragé l’étude ainsi qu’une meilleure compréhension de la publicité et de la communication en marketing agroalimentaire, tel que la vente et les autres étapes de la mise en marché. Elle a aussi fait la promotion du marketing agroalimentaire comme carrière éventuelle. Par le partage d’informations et de mises à jour de l’industrie, par l’organisation de conférences, et par le mentorat et le réseautage, l’ACAM a évolué pour devenir l’organisation de pointe qui relie les professionnels du marketing agroalimentaire. À travers les années, ces objectifs ont maintenu leur valeur et leur but, en offrant les mêmes avantages à ses membres aujourd’hui.
En 1982, le chapitre étudiant de l’ACAM a été créé à l’Université de Guelph afin d’engager la prochaine génération dans l’industrie du marketing agroalimentaire. Les membres de l’ACAM et son comité de direction ont pourvu le partage des informations et le mentorat. Le soutien des étudiants en marketing agroalimentaire se poursuit à ce jour. Le chapitre étudiant de l’Université de Guelph et celui de l’Université de la Saskatchewan sont des groupes forts dans leurs écoles respectives qui concourent chaque année au NAMA Student Marketing Competition.
Le premier évènement Prix ACAM a eu lieu à Calgary en 1984. Cet évènement a été modelé d’après la conférence NAMA tenue annuellement aux États-Unis. Prix ACAM était à l’origine une soirée de remise de prix suivie d’une journée de conférences. L’évènement inaugural a été un succès avec 215 candidatures en marketing agroalimentaire de partout au Canada. Cet événement a évolué au fil des années et continue ainsi de célébrer la crème de la crème dans le secteur du marketing agroalimentaire canadien. Il pourvoit aussi une plateforme pour le réseautage et l’éducation. (est-ce le bon terme ?)
Pendant les premières années de l’organisation, la communication entre les membres et le comité de direction avait une tout autre allure. Les lettres de nouvelles mensuelles, les avis, les invitations, les ratifications, les procès-verbaux et les avis de réunions étaient expédiés par courrier et les réunions du comité de direction étaient tenues en présentiel et par téléphone. Aujourd’hui, presque toute la communication entre les membres et le comité de direction se fait via internet avec des réunions en ligne, des webinaires et des conférences téléphoniques . Des chapitres continuent d’organiser des rencontres en présentiel, offrant ainsi des expériences de réseautage et de collaboration professionnelles.
La valeur d’une organisation est déterminée par la qualité de ses membres, et l’ACAM a toujours compté sur des membres unis. Beaucoup de noms prédominants dans le secteur du marketing agroalimentaire se sont engagés dans l’organisation. Plusieurs des anciens présidents et membres du comité de direction engagés autrefois dans l’organisation participent aux évènements de l’ACAM encore aujourd’hui. Ceci témoigne de la merveilleuse organisation qu’est devenue l’ACAM.
En 2021, l’ACAM a pu constater que les deux extrémités de la chaîne de valeur agroalimentaire travaillaient de plus en plus ensemble. L’ACAM s’est donnée une nouvelle image et a élargi son mandat pour être plus inclusive, en représentant les professionnels du marketing agroalimentaire et les communicateurs d’un bout à l’autre de la chaîne de valeur.
L’histoire de l’ACAM rédigée par Laura Fullerton et assistée en recherche par Lillie Ann Morris.